近日，2026（第二十五届）中国互联网大会在北京举行。本届大会以“智启新程·融创未来——以数智合力谱写‘十五五’发展新篇章”为主题，聚焦数字经济前沿趋势与产业落地实践。在同期举办的AI赋能数字消费新生态论坛上，遥望科技副总裁余龙分享了行业洞察，提出直播电商行业增长正从流量驱动的粗放模式，迈向内容资产驱动的高质量发展新阶段。

　　余龙表示，当前直播电商行业正发生三重深层转向。一是流量竞争日趋白热化，“投流换GMV”的传统模式边际效益持续递减，单纯靠流量堆砌的增长路径难以为继。二是品牌经营理念迭代，从关注单场销量峰值，转向深耕用户生命周期价值，追求长期复购与品牌价值。三是“大促”的价值维度持续拓展，促销节点过后如何维系用户连接、延续品牌声量，成为摆在所有品牌面前的新考题。

　　“行业的核心问题，已经从‘卖货’变成了‘经营’。”余龙直言，过去直播电商比拼的是单场活动的爆发力，如今更考验长期运营的阵地留存能力。“过去拼的是‘一场仗打得漂不漂亮’，现在拼的是‘打完之后阵地还在不在’。”这一判断背后，是行业正在形成的共识，流量红利正在消退，内容资产时代正加速到来。

　　何为内容资产？余龙解释道“可持续复用、持续分发、持续转化、持续沉淀人群的内容资源”，具体涵盖素材资产、IP信任资产、人群资产、投放资产、经营资产五大形态。不同于转瞬即逝的流量，内容资产具备可积累、可复用、可增值的属性，是企业穿越流量周期、构建长期竞争力的重要载体。

　　人工智能技术，是激活内容资产价值的主要抓手。AI的价值，是将团队中资深从业者的个体经验沉淀为全组织可复用的系统能力，实现专业价值的规模化放大。据介绍，遥望科技已通过自研的遥望云AIOS、CarysCloud等AI系统，搭建起覆盖直播电商全链路的自动化、标准化运营体系，将AI能力融入洞察、匹配、生产、分发、沉淀五大环节，推动内容生产从“手工作坊”模式向“智能工厂”模式升级。

　　“流量红利时代，增长来自平台分配的流量。内容资产时代，增长来自品牌自身沉淀的内容、信任和人群。”余龙表示，遥望科技的战略定位，是做内容资产时代的增长基础设施。流量是借来的，内容资产才是自己的，从“借水行船”到“挖井蓄水”，正是直播电商下半场最鲜明的发展趋势。（记者 丁瑜）