10月27日，2025中国广播电视精品报告发布活动在北京会议中心举行。本次发布活动由国家广播电视总局电视剧司主办，广电总局发展研究中心、北京市广电局承办，吸引了来自管理部门、行业机构、智库、高校与媒体的150余位嘉宾、代表参与。作为2025中国广播电视精品创作大会的重要前奏，本次活动聚焦行业热点与发展态势，为本次盛会提供了权威数据支撑，锚定了大会聚焦行业前沿议题、推动创作交流与产业合作的总基调。

　　活动上，清华大学影视传播研究中心副主任、长聘副教授、博士生导师梁君健发布了《跨屏融合生态下电视大屏的高质量发展研究报告》（以下简称“《报告》”）。

　　为精准把脉电视大屏在跨屏融合生态中的核心价值与发展方向，清华大学影视传播研究中心策划并编制了本研究报告。《报告》历经一年精心研究，旨在超越孤立的媒介观察，将电视大屏置于家庭生活与社会发展的宏观图景中，系统性评估其作为“家庭情感枢纽”与“沉浸娱乐主阵地”的独特角色与发展潜力，为行业的高质量发展提供坚实的数据支撑与学术洞察。

　　从人群画像上看，大屏受众整体具备年轻化、消费潜力足和家庭场景的特征。“人群结构稳固、消费潜力雄厚、家庭场景明确”共同构成了电视大屏生态增长的“黄金三角”，也为行业后续内容创作与服务升级提供了清晰的用户导向。

　　从使用决策上看，电视大屏已经通过高频使用、精准内容匹配与深度家庭互动，在家庭占据价值中心地位。受众的观看习惯凸显大屏陪伴型特征，观看内容则以娱乐为主，兼顾多元需求与品质需求。以家庭共享为核心的社交互动，让大屏实现从“独自观看”到“情感联结”的转变。此外，社交媒体也深度嵌入电视大屏观看旅程，电视大屏与移动小屏正加速跨屏融合，形成“观看-讨论-参与”的完整闭环。

　　从满意度来看，近九成用户对大屏内容表示满意，近九成用户对技术体验（比如画质、音效）表示满意，大屏的“不可替代性”非常明确，“优质内容+硬核技术”的双轮驱动已经取得了很好的效果。对比小屏，大屏具有“沉浸体验”“视听品质”和“家庭适配”三个“独门优势”。

　　未来，电视大屏将坚持“以内容为基，以科技为翼，以用户为中心”的发展方向，抓住“家庭”这个核心，持续创新，在跨屏时代绽放更大价值。（记者 张晨昊）